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“小程序”前景未明,戰火卻越燃越旺

“小程序”前景未明,戰火卻越燃越旺 

微信小程序自今年1月上線已有半年多,并沒有發生此前業界分析師們擔心的“顛覆移動應用行業”的情況。相反,從日前數據統計平臺阿拉丁發布的微信小程序報告來看,小程序對于長尾、低頻的應用,正在替代原生A PP;對占據主導地位的高頻和剛需類應用,在小程序中同樣表現活躍。

也就是說,微信小程序目前對應用市場產生的變化是,對高頻原生應用具有一定的補益。相比上線前的火爆,小程序啟動之后的兩三個月,無論是百度指數還是微信指數,市場表現和用戶反饋都相當平淡,甚至出現了“微信被打臉”的聲音。

事實上,微信小程序初期的溫吞與微信模糊的態度,與第三方企業的觀望心理有很大關系;而微信的堅持和企業的嘗試慢慢改變了小程序的發展狀態。

根據目前的趨勢,阿拉丁研究院預測,微信小程序受微信不斷開放入口及流量政策影響,今年下半年將迎來爆發,Q 3流量數字或將三倍于Q 1。

目前來看,“小程序”作為一種新的應用載體,雖然在使用上還存在操作繁瑣的弊端,也還沒有掀起很大的風浪,但其實用性和對企業的幫助已經有所體現。而且,微信團隊和支付寶團隊還會繼續接入更多企業的小程序,如果能夠將兩個陣營旗下或關聯企業的應用都添加其中,并逐步完善功能無疑是大有裨益。

“小程序”的出現,對于用戶來說,將來或許只需要安裝微信或者支付寶就可以使用常用應用;對企業來說,則是增加用戶粘合度、迅速打造生態閉環的有效方式。

如今,“小程序”競爭的戰火已經點燃,其對互聯網巨頭的意義已經在流量和生態方面有所顯現,未來可能還會在更多領域愈演愈烈。

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